當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 地產(chǎn)文案創(chuàng)作現(xiàn)狀小析 作者：二子 時(shí)間：2004-3-7 字體：[大] [中] [小]

國內(nèi)房地產(chǎn)文案創(chuàng)作現(xiàn)狀小析
——郭忠旭
縱觀國內(nèi)房地產(chǎn)文案寫作內(nèi)容大致分為如下幾類：
一：敘訴商業(yè)地理位置的重要。
二：顯耀身份地位的尊貴。
三：描速居住條件的優(yōu)秀。
四：描速周邊環(huán)境的怡人
在寫作手法上有古文、古文白話文結(jié)合、古詩、現(xiàn)代詩、散文等等。
由于文案的創(chuàng)作屬于房地產(chǎn)營銷策劃系統(tǒng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，受到樓盤理念定位的制約，種種原因，使中國目前的文案創(chuàng)作處于一種單一化，庸俗化的境地。何謂庸俗？庸俗并非指文案的內(nèi)容庸俗。多了就是庸俗，就是缺乏創(chuàng)新。這并非諸位文案撰稿人的錯(cuò)
，而是購房著的定位使得諸多文案撰稿人不得不去這樣寫。文案的寫作根本就沒有回旋的余地。但是，作為一個(gè)有遠(yuǎn)見的文案撰稿人應(yīng)該看到，隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)人們剛剛從平房搬進(jìn)樓房時(shí)，樓房的形象是單一的�，F(xiàn)在則不同了，一提起樓房，人們的大腦里就會(huì)產(chǎn)生不同的形象：是郊區(qū)的別墅還是 商業(yè)中心的豪宅？亦或是現(xiàn)代化的花園小區(qū)�？梢�，現(xiàn)如今的商品房和其他的商品一樣在一步一步的細(xì)分下去。這是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化多樣化使人們產(chǎn)生了不同的消費(fèi)需求。依此類推，很難想象現(xiàn)在的樓盤文案會(huì)吸引十年后購房者的目光。作為一個(gè)文案撰搞人 不但應(yīng)有把握地產(chǎn)營銷全局的能力，更應(yīng)該有對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化多樣化的高度敏感度和把握未來的能力。真正站到購房一族的位置上，審時(shí)度勢(shì)，換位思考。只有這樣，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的的作品。重新?lián)Q回購房者的目光，從而避免使自己處于“王婆賣瓜，自賣自夸。”的尷尬境地。



郭忠旭 武漢科技大學(xué) 廣告策劃與制作專業(yè) QQ:57108542